完美的药品包装设计意味着有更多机会上

完美的药品包装设计意味着有更多机会（上）

国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制，对制药企业来说就是要改善生产条件，规范生产质量管理，通过GMP认证。从今年国家药品监督管理局的通报情况看，有相当多的中小企业由于生产经营状况差，没有能力进行改造，产品就无法继续生产。而大企业集团具有实力进行改造的就能通过GMP认证，产品的市场占有率就会越来越高。山东鲁抗医药集团在GMP认证方面走在了同行的前列，是目前全国通过认证品种和数量最多，剂型最全的企业。

GMP认证和非认证的药品零售价格是不同的，前者比后者要高出20%-40%，而且产品也好销。由此可见大企业和优势企业的市场竞争力。优势企业之间的强强竞争和加入WTO后国际市场的竞争也在不断加剧，企业竞争主要是产品的竞争，市场的竞争，归根结底是人才的竞争，人的创造力的竞争。在不断提高产品质量，推出新产品的同时，产品包装也要与之相符，这是增强企业竞争力的重要方面，一个好的包装设计创意能为企业带来市场先机。

随着全球经济一体化进程的加快，包装设计系列化、个性化已经成为各药品生产厂家的明智选择。这样，既便于集中展示药品形象及企业形象，也利于使用者加深印象。作为山东省重点扶持的五个国际知名品牌药品，随着越来越多车间通过GMP认证和企业实力的不断加强，在保证药品质量，不断推出新产品的同时，尤其要注重包装设计。因为包装不仅有保护药品，便于运输的功能，同时也是企业形象的体现。包装首先与使用者直接接触，良好的包装是药品高品质的最直接体现。药品的系列包装设计是企业系列形象工程设计的具体体现之一。在制药企业中，企业形象宣传与药品宣传结合较好的例子当属利君集团的利群少。利君集团就是通过对一个产品准确的市场定位，找准市场先机，然后通过系列广告宣传，使利君集团和利君沙的品牌逐渐深入人心，一种产品整整带动了一个企业的高效发展。在设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象，在消费者心目中留下较深刻的印象。因此，重视包装设计，就是注重产品包装与企业形象的联系与配合。

重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是创造性的活动，而不是简简单单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这就要求在色彩的运用、版面的分割、文字图案的调整和背景图案的选择上充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。根据不同的主治功能选择不同的色彩及图案，使病人心理上获得一定的稳定感及安全感，有利于病情的好转。

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